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以奖金为诱饵，以生命做噱头，在“与虎同住”的活动策划中，掩盖在不可预知的巨大风险之下的，是活动组织者对生命的轻佻态度

4月1日，江苏常州淹城野生动物园在其社交账号发布视频称，邀请游客参加与虎同住的挑战活动，视频中，一则“重金悬赏令”海报称，现场报名入住白虎帐篷体验，每小时可获得10万元现金奖励。

一石激起千层浪，面对这则“重金悬赏令”，有人感到难以置信，有人则跃跃欲试。该动物园工作人员表示，有数十人致电咨询，其中不少人表示要报名。虽然工作人员表示“确保体验者安全”，但白虎似乎不给面子，根据实际情况看，它不仅排斥新的环境和物件，而且瞬间撕碎了帐篷，导致活动无法正常开展。白虎的实际表现也加剧了公众的质疑——如果真的有人“以身试虎”，结果又将怎样？

此事引起关注之后，据报道，辖区派出所民警介绍称，他们已向园方询问此事，园方回应称此事系“愚人节”的宣传活动。经仔细看过后发现，海报右下角有几乎透明的小字写着“愚人节快乐”。看到这里，大家才恍然大悟，如此惊世骇俗的“重金悬赏令”，原来不过是噱头营销的一个新变种。所谓“愚人节”，不过是拿无知当有趣，以出格博出位的“遮羞布”。

身处注意力经济时代，商家搞活动、造噱头，只要无伤大雅都无可厚非。怕只怕，有人以哗众取宠为能事，以撩拨情绪为乐事，打着策划营销的幌子无所不用其极。以奖金为诱饵，以生命做噱头，在“与虎同住”的活动策划中，掩盖在不可预知的巨大风险之下的，是活动组织者对生命的轻佻态度。

广告法明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。此外，广告法还规定，广告不得危害人身、财产安全，泄露个人隐私。换句话说，无论动物园真的准备将“与虎同住”进行到底，还是仅为了炮制一个营销噱头，都是一种不折不扣的违法行为。正因为如此，当地市场监管部门表示，该短视频涉嫌违反广告法相关规定，已责令当事人停止发布，予以删除，并对其涉嫌违法情况做进一步调查处理。

近年来，各种无底线营销屡见不鲜。有人装神弄鬼博出位，有人哗众取宠赚眼球，当营销策划偏离了积极健康的轨道，无聊与无耻、违规与违法可能只在毫厘之间。不良商家醉心于此，一方面在于噱头营销总能起到立竿见影的轰动效果，另一方面在于，如果缺少必要的处罚措施，商家很容易另辟蹊径故技重施。

对“与虎同住”做进一步调查处理，不仅是必要的，而且是必须的。经此一役，有必要让那些热衷于搞噱头的人看清楚，法律是不容触碰的“老虎屁股”。 成都商报-红星新闻特约评论员 赵志疆